ANALISIS FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN DI KEDAI SUPER CHICKEN OUTLET PUNDONG, BANTUL

REZHA LIDYANTO, 13133200047 (2018) ANALISIS FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN DI KEDAI SUPER CHICKEN OUTLET PUNDONG, BANTUL. Prodi Manajemen Universitas PGRI Yogyakarta.

Preview

Text Artikel.pdf Download (201kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode analisis regresi linier berganda. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 96 orang. Sampel diambil dengan teknik non-probability sampling dengan cara purposive sampling, dengan penentuan jumlah sampel menggunakan rumus formula Lemeshow. Uji hipotesis menggunakan Uji F dan Uji T dengan bantuan program SPSS for windows release 16.0. Hasil penelitian menyimpulkan bahwa produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dengan koefisien regresi sebesar 0,399 (positif) and nilai signifikansi 0,000 (< 0,05). Persepsi harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dengan koefisien regresi sebesar 0,455 (positif) and nilai signifikansi 0,000 (< 0,05). Promotion berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dengan koefisien regresi sebesar 0,326 and nilai signifikansi 0,002 (< 0,05). Pelayanan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dengan koefisien regresi sebesar 0,165 and nilai signifikansi 0,036 (< 0,05). Lokasi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dengan koefisien regresi sebesar 0,217 and nilai signifikansi 0,021 (< 0,05). Sementara itu produk, persepsi harga, promosi, pelayanan, dan lokasi berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian, nilai signifikan 0,000 (< 0,05).).

Actions (login required)

View Item