PENGARUH FITUR, CITRA MERK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE XIAOMI DI PHONE MARKET MAL JOGJATRONIK YOGYAKARTA

RAHMAD UTOMO, 13133200065 (2017) PENGARUH FITUR, CITRA MERK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE XIAOMI DI PHONE MARKET MAL JOGJATRONIK YOGYAKARTA. Prodi Manajemen UPY.

Preview

Text Artikel.pdf Download (231kB) | Preview

Abstract

Penelitian bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel fitur, citra merk dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian handphone Xiaomi di Phone market Mal Jogjatronik Yogyakarta, baik secara parsial maupun secara simultan. Penelitian ini dilakukan di Phone market Mal Jogjatronik Yogyakarta pada Maret 2017 sampai April 2017. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode analisis regresi linier berganda. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 110 orang. Sampel diambil dengan teknik non-probability sampling dengan cara purposive sampling, dengan penentuan jumlah sampel menggunakan rumus slovin yaitu berjumlah 86 orang. Uji hipotesis menggunakan Uji F dan Uji T dengan bantuan program SPSS for windows release 16.0. Hasil penelitian menyimpulkan bahwa fitur berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan koefisien regresi sebesar 0,248 (bertanda positif) dan sig 0,006 (< 0,05) . Citra merk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan koefisien regresi sebesar 0,217 (bertanda positif) dan sig 0,027 (< 0,05). Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas karyawan, dengan koefisien regresi sebesar 0,324 (bertanda positif) dan sig 0,003 (< 0,05). Sementara itu fitur, citra merk dan kualitas produk berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian, dengan koefisien determinasi 0,422 dan nilai signifikan 0,000 (< 0,05).

Actions (login required)

View Item