PENGARUH DIGITALISASI DAN KREATIVITAS TERHADAP KEUNGGULAN KOMPETITIF PADA KEBERLANGSUNGAN UMKM

RIZKI DWI SEPTIANI, 19133100079 (2023) PENGARUH DIGITALISASI DAN KREATIVITAS TERHADAP KEUNGGULAN KOMPETITIF PADA KEBERLANGSUNGAN UMKM. Skripsi thesis, Universitas PGRI Yogyakarta.

Text SKRIPSI_RIZKI DWI SEPTIANI_Pengaruh digitalisasi dan kreativitas.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Tujuan penelitian ini yaitu menguji apakah digitalisasi dan kreativitas berpengaruh terhadap keunggulan kompetitif. Selain itu, penelitian ini juga menguji apakah keunggulan kompetitif juga berpengaruh terhadap keberlangsungan usaha. Kuesioner disebarkan secara online menggunakan link google form. Data dianalisis menggunakan model persamaan struktural dengan Smart PLS. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 162 UKM yang ada di beberapa pulau yang ada di Indonesia yang diuji. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digitalisasi dan kreativitas berpengaruh terhadap keunggulan kompetitif. Selain itu, keunggulan kompetitif berpengaruh terhadap keberlangsungan usaha. Pandemi Covid-19 yang mulai membaik mengharuskan pemilik UKM menggunakan strategi yang tepat agar usahanya tetap berjalan. Untuk mempertahankan keungulan dan keberlanjutan, kemampuan manajerial pemilik UKM harus ditingkatkan sesuai dengan kondisi saat ini.

Actions (login required)

View Item